「Grab Vietnam」×「7UP」｜テト(旧正月)の祝祭ムードを盛り上げるためのサンプリング＆インタラクティブ広告を体験した話。｜This is Vietnam

いつも通り配車アプリ「Grab」で車を手配すると、運転手とのチャット欄に見慣れぬベトナム語が。

運転手とのチャット欄と日本語訳

お、ベトナムの十八番「ミニゲーム」か。

例に漏れず、私もテト休暇(旧正月)で浮き足立つ街の雰囲気にあてられて、まんまと参加しました。

当記事では、「Grab Vietnam」×「7UP」のサンプリング＆インタラクティブ広告を体験した話をお伝えします。

Grab Vietnam × 7UPのプロモーション

今回、車内で体験したプロモーションは、主にテト(旧正月)の祝祭ムードを盛り上げるための、サンプリング＆インタラクティブ広告の一環でした。

ベトナムでは、こうした体験型のプロモーションを「ミニゲーム(minigame)」と呼びます。

「7UP」貰った

特定の車両(GrabCar)に、「7UP」の特別ラッピングや車内ディスプレイが施されており、乗車したユーザーが要求される行動を取った時のみ、ドライバーから常温の7UPが手渡されます。

これは「テトの幸運(Lộc)」を分け合うという意味が込められているらしい。

後部座席にストック発見

運転手とのチャット欄

今回は、運転手とのチャット欄に、特定のアルファベット「Y」または「y」を送ることで、報酬(7UP)を貰える仕組みでした。

「Gemini」さんによると、

ベトナムにおいて「7UP」は、その「緑色」が繁栄を象徴し、炭酸の「弾ける泡」が新年の活気を連想させるため、テトの時期に最も売れる飲料の一つです。

Grabという「移動」の接点で物理的に~~冷えた飲料~~(常温やったぞ)を渡すことで、ブランドの「リフレッシュ感」を直接体験させる強力なO2O(Online to Offline)マーケティングとなっています。

…とのことです。

上記の事実確認ができたら、更新します。(私の未熟なベトナム語では、運転手から情報を得られなかった。)

実際に、Grab乗車時にミニゲームに遭遇(体験)したのは今回が初でした。

ですが、「Grab」利用中に様々な企業の広告をよく目にします。

どうやら、同社の広告部門「GrabAds」を通じて、「飲料・食品メーカー」と組んだ「移動中のサンプリング広告」を時折行っているようですね。

実施期間	企業 / ブランド	プロモーション内容
2025年1月-2月	Carlsberg(ビール)	「お酒を飲んだらGrabを呼ぼう」キャンペーン。飲食店でCarlsbergを注文するとGrab割引券を配布し、車内でもブランド告知を実施。
2024年8月-9月	Coca-Cola	中秋節(月見)に合わせ、GrabCar車内でミニサイズのコカ・コーラを配布。「家族との団らん」をテーマにした機内広告を展開。
2024年4月-5月	Pepsi	夏季限定の「Pepsi Electric」発売記念。車内のQRスキャンで限定NFTやアプリ内ポイント(GrabRewards)が当たるミニゲームを実施。
2023年12月	Heineken 0.0	ノンアルコールビールのプロモーション。オフィス街でのGrabCar利用者を対象に、日中のリフレッシュ用として無料サンプリング。
2022年1月-2月	Mirinda	7UPと同様のテト企画。オレンジやソーダ味の飲料を配布し、アプリ内でAR(拡張現実)を使ったテトのおみくじゲームを展開。