ベトナム人女性のお化粧事情について

ベトナム国内の化粧品市場は、中流階級(*)の拡大を背景に急速な成長を遂げています。なかでも「メイクアップ」は「スキンケア」に次ぐ重要カテゴリーだと位置付けられています。

(*): 1日の可処分所得が11USD以上。1日あたり11〜110USDの支出がある世帯。

アイテムで言えば、リップ(口紅・ティント)やベースメイク(ファンデ・BB/CC・クッション)、アイメイク(マスカラ、アイブロウ、アイシャドウ)、これらに関連するメイクツールの購買が特に盛んです。

最近は、良くも悪くもベトナム化粧品市場に関する記事を目にすることが多くなりましたし、普段ホーチミン市で生活している私も、スーパーやビューティーショップに足を運ぶと化粧品の棚が日に日にアップデートされているなと感じます。

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化粧品市場規模が爆発的に拡大することは良しとして。

果たして購買力が急速するスピード感に、利用者のメイクに対する正しい知識やノウハウ(一般人が自分自身でメイクできるレベル)の習熟度が釣り合っているでしょうか?(いや、誰目線だよ。失礼すぎるだろ。)

いくら使いやすく便利で且つ肌にも優しい良品を購入したとしても、正しい使い方、メイクの方法を知らなければ冠履転倒なのでは?

私がこう感じてしまうひとつの要因として、「ベトナム人女性は、日本人のように自分でメイクする人が少ない。」ことが挙げられます。

もちろん、出勤前にUVケアを兼ねて最低限のメイクをサクッと行う女性は大勢います。

ベトナム人女性が全くできないと言っているわけでは決してありません。

ただ、どうしても日本人の感覚が抜けない私の目には、「可愛いは作れる」を体現してる分母が少なく感じてしまうのです。(アンタナニイッテンダサッキカラ)

(いや、本当は、ただの私の誤認でベトナム人のメイクと日本人のメイクの概念が根本的に違うだけかも..?)

そのため、特別なここぞって日には、メイクアップアーティストを手配してメイクしてもらいます。

これは10代、20代の若年層だけでなく、30代後半から50代前半ミドルエイジにあたる女性も利用する方が少なくないようです。

 

理由(なぜ)自身でメイクしないの？

• 自力でメイク(上手く)できない。
• 自分でするより(さらに)綺麗になれる。
• 自分でするより(はるかに)時短できる。
• 料金が安い。
• アーティストが家までやって来てメイクしてくれる。

理由は多種多様でしょうが、国民性も大いにありそうだと思うのは私だけでしょうか(私がNo.1、私がプリンセス精神)。

だから、メイクアップアーティストを家へ呼んでメイクしてもらう。

基本、フリーランスで活動しているメイクアップアーティストを手配します。

ちなみにうちのパートナーは、「できるんやで、できるんやけれども。自分でやったら3時間掛かるけど、400K支払えば1時間で完璧なメイクアップできるんやで！浮いた2時間分を別のことに充てられるんやで！」とのこと。

予約が取れない時のために、2名のメイクアップアーティストを状況に合わせて使い分けておられます。

 

フリーのメイクアップアーティストの技術力は？

ベトナム人が普段自身でするメイクと、メイクアップアーティストへ依頼した時のメイクの違いは一目瞭然です。

すみません。言わずもがな私自身がメイクしないので、正直どこがどう違うとか、技術的なことはわかりません。

そもそも、日本人に合うメイクとベトナム人に合うメイクが異なるそう。

 

メイクアップするシーンとは？

シーン別メイク早見表

シーン	ベースメイク	アイメイク	リップ
①日常	軽め・薄塗り	淡白	MLBB*
②デート	ツヤ感	トレンド一色	グラデーション
③イベント	セミマット	立体	濃色
④Z世代	超ナチュラル	涙袋	明るめ

*MLBB: My Lips But Better_自分の素の唇の色に近いけれど、もっときれいに見せてくれるナチュラルなリップカラー。韓国発。

下記、「日常」、「デート」、「イベント」の3つのシチュエーションに分けて書き出しましたが、まぁ一言でいうと、写真をたくさん撮る日に尽きます。

イレギュラー的に、昨今最もメイクアップ商品の購入需要が高まっている「Z世代」特有のメイクについて、最終行に記載しています。

 

シーン①｜日常ナチュラルメイク(通勤・通学・カフェなど)

ベトナム女性の日常ナチュラルメイクの完成形はズバリ、「清潔感はもちろん、親しみやすさがあって、職場でも問題のないメイク」です。(らしい)

コンセプト

• すっぴん風だけどきちんと感
• 厚塗りせず、肌の明るさ・清潔感・血色を重視
• ベトナムの暑さ・湿度でも崩れにくい

ベース

• トーンアップ下地 or 軽めBB｜Innisfree / Missha / Lemonade
• クッション or 薄塗りファンデ｜セミマット〜ナチュラルツヤ｜
• ポイントパウダー｜Tゾーン・小鼻のみ

「ファンデを塗っている感」を出さないのが重要なポイントらしい。

アイ

• 単色 or 2色の淡色シャドウ｜ベージュ／ソフトブラウン／ピーチ
• アイラインは極細｜まつ毛の隙間を埋める程度
• ナチュラルマスカラ｜ロングタイプ・束感控えめ

チーク

• クリーム or リキッド｜ピーチ／ローズ
• 頬の中央にふんわり
• リップ(最重要)
• ティント or ソフトマット｜Ofélia / Lemonade / Rom&nd
• 色味:　MLBB(自分の唇＋1段階濃い色)もしくは、ピンクベージュ/コーラル

 

シーン②｜デートや休日、SNS向けのトレンド感重視メイク

Changmakeup系、その他KOLがよくやる王道構成のメイクアップです。

コンセプト

• ナチュラル ＋ 一点主役
• SNS映え・写真写りを意識

ベース

• ツヤ系下地＋クッション
• ハイライトを目頭・鼻筋に少量

アイ

• トレンドカラーを1点投入｜ローズ／テラコッタ／モーブ
• ラメは控えめに目頭 or 黒目上

チーク

• リップと色を揃える｜頬の高め位置に横広め

リップ(このシーンでも最重要)

• グラデーションリップ｜内側濃く → 外側ぼかす
• 色味:　ローズレッド / ブラウンレッド / プラム系

 

シーン③｜イベント・パーティ向けメイク(結婚式・夜イベント)

ベトナムでは「イベント＝きちんと濃い」が好印象らしい。

コンセプト

• 写真・照明に負けない立体感
• 日常よりワントーン濃く

ベース

• カバー力あり＋セミマット
• シェーディング＆ハイライト必須

アイ

• グラデーションアイ｜ブラウン × ゴールド
• アイラインしっかり
• つけま or ボリュームマスカラ

チーク

• 控えめ(アイ or リップを主役に)

リップ

• 発色強めリップ｜マットレッド / ワイン / ディープローズ

 

シーン④｜若年層・Z世代向け(TikTok世代)

上記3つのシーンとは、粒度が異なるセグメントですが、「若年層・Z世代向け」のメイクアップについてもポイントを押さえておきます。

当セグメントのポイントはズバリ、「価格も手頃・カラーが可愛いことが重要」です。

コンセプト

• 可愛い・映える・真似しやすい

特徴

• ベース:　極薄
• アイ:　涙袋強調
• チーク:　高め・丸め
• リップ:　明るめティント(ピンク／チェリー)

 

フリーのメイクアップアーティストの料金相場｜時給制? or スポット(単発)制

スポット制	400,000〜450,000 VND (約2,280〜2,570円)
交通費	不要

*上記価格あくまで一例。

20代中盤の女性が、フリーランスのメイクアップアーティスト(27歳/職歴3年)に依頼した時の価格です。(執筆時点)

 

とは言え、メイクを学ぶ姿勢が高いことも事実。

ここまで読み進めていただいた読者のあなたには、私の文面から多少なりとも「いや、にしても自分でメイクできるに越したことないだろ感」が滲み出てしまっているとお気付きだと思います。(ベトナム人女性の皆様ほんとすみません)

ですが、メイクスタジオで開催されるメイクアップ講座へ参加してみたり、或いは家まで来てもらって、メイクアップアーティストにアドバイスを受けて、自分の肌に合う化粧品を選んで化粧を学ぼうとする(数回に分けて)姿勢があったりと美の追求には貪欲です。

メイクアップだけに限らないのですが、ベトナムのバリキャリ勢は、勤務後の資格勉強やスキルアップ、ヘルスケアへの投資など、自己を高めるモチベーションが高く、見倣うべき素敵な点として私も毎々触発されています。

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化粧品を販売する弊社としても、引き続きベトナムの化粧品市場が拡大していくなかで、販促と抱き合わせて、正しい使い方やコツ、肌質や悩みに合ったアイテムをお客様へ届けられるような施作をとれるよう丁寧に活動したいものです。

 

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